Pourquoi écoutons-nous les conseils médicaux des célébrités?

Ces dernières années, les célébrités ont eu tendance à agir en tant que conseillers en matière de santé. Ils utilisent leur statut social éminent pour offrir des conseils médicaux et approuver des produits. Et cette tendance ne devrait que continuer et augmenter. Les recherches suggèrent qu'une majorité de personnes ont entendu parler de ces mentions et conseils, et que beaucoup agissent en réalité.
Les célébrités intriguent beaucoup les gens et prennent souvent à cœur ce qu'ils ont à dire. Lorsqu'une célébrité promeut une recherche médicale basée sur une intervention (c'est-à-dire basée sur des preuves), c'est formidable, plus de gens agissent dans leur propre intérêt.
Cependant, il y a aussi un inconvénient à l'approbation des célébrités. Lorsqu'une célébrité encourage une intervention ou un traitement qui ne repose sur aucune preuve, les effets sur le public peuvent être source de gaspillage ou de conséquences néfastes.
Bien que nous soyons un instrument de santé publique, nous en savons peu sur la nature exacte de l’approbation des célébrités. Nous ne savons pas comment les célébrités modèrent les connaissances, les attitudes et les comportements liés à la santé. Cependant, certaines hypothèses tentent d'expliquer les mécanismes de ce phénomène.

Conseils de célébrités fondés sur des preuves

Voyons d'abord quelques conseils de célébrités qui s'alignent sur les preuves médicales et les recommandations acceptées.

En 1991, Magic Johnson, le célèbre joueur de basketball, a annoncé qu'il était séropositif. Son annonce a sensibilisé le public au VIH et au sida. Il y a eu une augmentation immédiate du nombre de personnes appelant la hotline nationale sur le sida du Centre de contrôle et de prévention des maladies des États-Unis pour demander des informations..
À la fin des années 1990, Bob Dole a sensibilisé l’opinion à la dysfonction érectile. Dole a été diagnostiqué et traité pour un cancer de la prostate et a ensuite fait l'expérience de la dysfonction érectile, ce qu'il a consigné au compte rendu. Dole est également devenu un porte-parole du Viagra, qui est efficace dans le traitement de la dysfonction érectile. Dans la grande majorité des hommes opérés pour traiter le cancer de la prostate, la dysfonction érectile est un effet indésirable fréquent en raison de la sensibilité particulière des nerfs et des vaisseaux sanguins contrôlant l'érection..
En 1997, le mari de la journaliste Katie Couric, Jay Monahan, a été diagnostiqué d'un cancer du colon. Il est décédé neuf mois plus tard à l'âge de 42 ans. En 2000, Couric a télévisé sa coloscopie lors de l'émission "Today". Dans le mois qui a suivi son dépistage, il y a eu une augmentation de 21% du dépistage du cancer du côlon et du rectum.

En 2005, la chanteuse australienne Kylie Minogue a reçu un diagnostic de cancer du sein pour lequel elle a subi une mastectomie. Par la suite, il y a eu une augmentation de 40% du nombre de personnes demandant une mammographie - ce qui permet de dépister le cancer du sein - dans quatre États australiens..
En mars 2009, le nombre de dépistages du cancer du col utérin a doublé en Angleterre par rapport à la même période de l'année précédente. Cette hausse est attribuée à Jade Goody, une star de la télé-réalité britannique, décédée d'un cancer du col de l'utérus.
L'acteur Michael J. Fox, atteint de la maladie de Parkinson, a recueilli plus de 450 millions de dollars pour la fondation Michael J. Fox, qui finance des recherches sur le Parkinson..

Conseils de célébrité inexacts

Voyons maintenant quelques conseils de célébrités qui se sont révélés inutiles, voire nuisibles..

L’opposition de Jenny McCarthy à la vaccination par la personnalité des médias, de crainte de causer l’autisme, est un exemple typique des mauvais conseils donnés par des célébrités. Cette association frauduleuse a été totalement discréditée et les enfants non vaccinés peuvent mourir d'une maladie évitable.
L'actrice Christina Applegate s'est fait l'avocat du dépistage précoce après avoir reçu un diagnostic de cancer du sein en 2008 à l'âge de 36 ans et avoir subi une double mastectomie. Cependant, Applegate est favorable à l'utilisation de l'IRM (imagerie par résonance magnétique) pour détecter le cancer du sein, ce qui ne correspond pas à l'opinion consensuelle du dépistage médical chez les femmes présentant un risque moyen de développer un cancer du sein..
De même, après avoir reçu un diagnostic de mutation BRCA1, qui augmente le risque de cancers du sein et de l'ovaire chez une petite minorité de femmes, l'actrice Angelina Jolie a choisi de subir une double mastectomie préventive. Jolie était très publique sur ses luttes et son plaidoyer en faveur de la sensibilisation. Par la suite, de nombreuses personnes se sont intéressées à se faire tester pour les mutations de BRCA. Cependant, les mutations du gène BRCA sont une cause rare de ce cancer et sont réservées aux personnes ayant des antécédents familiaux importants. Cette augmentation des tests n'était ni recommandée ni rentable.

L'actrice Susanne Somers soutient l'utilisation de la thérapie enzymatique protéolytique pour le traitement du cancer du pancréas. Elle soutient également l'utilisation d'hormones bio-identiques pour inverser le vieillissement. Aucune de ces interventions n'est basée sur des preuves médicales.
Dans son magazine hebdomadaire sur le mode de vie, GOOP, l'actrice Gwyneth Paltrow a fait la promotion de l'utilisation d'œufs de jade insérés dans le vagin pour aider au tonus musculaire vaginal, à l'équilibre hormonal et à l'énergie féminine. Ce conseil n'est pas soutenu par la recherche.
En ce qui concerne le cancer de la prostate, l'animateur de l'émission britannique Sir Michael Parkinson a recommandé ce qui suit: «Le test consiste à dire que si vous pouvez faire pipi contre un mur sur deux pieds, vous ne l'avez pas.

Pourquoi le public écoute-t-il les célébrités?

Bien que nous puissions facilement citer des exemples de bons et de mauvais conseils de célébrités, l’influence des recommandations des célébrités n’est pas claire. Les chercheurs en santé commencent tout juste à examiner ces effets et ont des hypothèses. Voici une liste de 14 mécanismes hypothétiques:

Les conseils médicaux des célébrités peuvent modifier intrinsèquement la perception de certains membres de l'auditoire.
Les gens suivent les conseils médicaux des célébrités pour renforcer leur identité et leur statut sociaux.
Les conseils personnels et les histoires de réussite partagés par des célébrités peuvent sembler crédibles.
Les gens, en particulier ceux qui ont une faible estime de soi, forment des liens avec des célébrités qui les font se sentir plus indépendants, compétents et soutenus par les autres. Ces pièces jointes incitent apparemment certaines personnes à écouter les conseils et les mentions de célébrités.
Les gens achètent des services médicaux et des produits de santé recommandés par des célébrités pour acquérir les traits de cette célébrité associés à tout ce qui est approuvé. Par exemple, lorsqu'une célébrité annonce un programme de perte de poids et prétend avoir perdu du poids à cause de celui-ci, les fans veulent également être comme la célébrité et perdre du poids en utilisant le programme..
Le terme "effet de halo" fait référence à la généralisation faite par le grand public selon lequel une célébrité est un artiste à succès qui le rend crédible dans tous les domaines, y compris ceux liés à la santé et au bien-être. Ainsi, si une célébrité donne des conseils médicaux parce qu’elle a connu le succès dans d’autres domaines, elle doit aussi être un expert médical..

Les annotations de célébrités activent des parties du cerveau qui forment des associations positives. Ces associations positives créent des souvenirs positifs d’un produit ou d’un service approuvé..
Les annotations de célébrités activent les régions du cerveau associées à la confiance et à la mémoire. Cette activation rend les gens comme le produit ou service approuvé.
Les célébrités adoptent des tendances naturelles permettant aux gens de prendre des décisions en fonction de la manière dont les autres ont pris des décisions dans des situations similaires. Cette tendance s'appelle "comportement de troupeau".
Les conseils des célébrités se répandent sur les réseaux sociaux et touchent donc tout le monde grâce à d'innombrables liens sociaux, gagnant en visibilité et en puissance..
Les gens rationalisent les conseils médicaux des célébrités comme étant bénéfiques, dans le but de soulager tout inconfort découlant de la divergence de vues..
Les gens suivent les conseils médicaux de ces célébrités qu'ils perçoivent comme semblables à eux-mêmes.
Les gens se sentent bien avec les célébrités et donc avec les produits et services qu'ils promeuvent - un exemple de conditionnement classique.

Les endossements faits par des célébrités servent de marqueurs ou de signaux, qui différencient un produit ou service d'un autre.

Un mot de Verywell

Il y a un vieil adage: Ne croyez pas tout ce que vous voyez à la télévision. Nous vivons dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté et les célébrités fournissent des mentions et des conseils par divers moyens, notamment des livres, des magazines, des sites Web, la télévision, la radio, des podcasts et les médias sociaux. Certains de ces conseils sont bons et d'autres mauvais. certains sont désintéressés et alimentés par des sentiments de générativité et d'autres sont motivés par des gains financiers.
La prochaine fois que vous entendrez ou verrez votre célébrité préférée endosser un produit ou un service de santé, réfléchissez à la raison pour laquelle le conseil vous intrigue. Est-ce la célébrité ou est-ce le conseil? Est-ce que les indications vous paraissent correctes et s’appliquent à vous ou à un être cher? Une personne raisonnable serait-elle d'accord avec la célébrité? Est-ce que les conseils vous obligent à acheter quelque chose?
Lorsqu'il est question de décisions de santé très importantes, telles que le dépistage du cancer ou d'autres maladies, vous devez prendre rendez-vous avec votre médecin pour discuter de vos préoccupations et vous expliquer ce que vous avez entendu dire par une célébrité. Rappelez-vous que la grande majorité des célébrités ne sont pas des experts médicaux. Oui, ils peuvent être bons pour chanter, jouer, danser ou faire du sport. Mais comme pour toutes les compétences et tous les talents spécialisés, ces attributs ne s’étendent pas à d’autres domaines. Votre médecin a été formé pour offrir le bon conseil, fondé sur des preuves et utile..